Le misure dovrebbero aiutare i cittadini a comprendere la Politica Agricola Comune (PAC) attraverso informazioni coerenti, basate su evidenze, obiettive e complete, sia all'interno che all'esterno dell'Unione. L'obiettivo è informare cittadini, agricoltori e consumatori su come la PAC, inclusi i Piani Strategici nazionali della PAC, affronta le sfide dell'agricoltura e della produzione alimentare, promuove la competitività del settore agroalimentare, sostiene il reddito degli agricoltori e rafforza la loro posizione nella catena del valore alimentare. Le misure dovrebbero inoltre far capire ai cittadini come la PAC ricompensi gli agricoltori che preservano la biodiversità e gli ecosistemi naturali, contribuendo anche alla mitigazione del cambiamento climatico, e promuova un modello agricolo più sostenibile per l'Unione. Infine, le misure dovrebbero aiutare il pubblico a comprendere come la PAC sostenga lo sviluppo delle aree rurali.

Il bando si rivolge al pubblico generale, in particolare ai giovani, agli agricoltori e agli attori coinvolti nelle aree rurali e nel settore agricolo.